Minha Saga com as Escovas de Dente Aquafresh e os Impostos Absurdos
Essa aqui tava trocando ideia com o Marcelo pelo zap mesmo e ficou bom que só vou copiar e colar aqui a conversa sobre o tema em epigrafe.
A Conversa no WhatsApp
"voce que tava comentando esses dias do lixo que é os correios, se liga nessa, tem a ver com os correios tambem, mas é coisa de brasil mesmo"
[09:46, 10/12/2025] Marcelo: Manda
[09:48, 10/12/2025] Buga: Comprei umas escovas de dente - nao sei se voces sabem, mas sempre usei a mesma escova a vida toda - e o filho da puta do fabricante que ja tinha mudado (nao a escova o dono da marca) umas 4-5 vezes aqui em terras brasilis resolveu parar de fabricar e só me liguei quando fui repor meu estoque e nao achei mais, revirei a internet e nao tinha mais ninguem fabricando mesmo, parou de vez, no mundo!!!! Mas enfim, ainda tinha umas em estoque e to vivendo apreensivo, com pavor de acabar e nao ter mais o caralho da escova, mas seila, coisa de doido, enfim, escovo com outras escovas, só nao gosto.
[09:48, 10/12/2025] Buga: Voltando
[09:48, 10/12/2025] Buga: achei as escovas
[09:48, 10/12/2025] Buga: comprei
Detalhes da Compra
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| Figura 1: Print com o valor da compra -> Escovas R$ 158,01, frete R$74,05 |
[09:49, 10/12/2025] Buga: preço até que justo, tipo 25 conto cada
[09:49, 10/12/2025] Buga: ai se liga
Impostos e Taxas
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| Figura 2: Resumo DIT paga, imposto 112, icms 61, só esses 2 ja da mais que o preço das escovas e o Correios ainda cobrou uma taxinha de 17 cruzeiros |
[09:49, 10/12/2025] Fred: Que escova é essa?
[09:49, 10/12/2025] Tadashi: CARAIO Buga
[09:49, 10/12/2025] Tadashi: kkkk
[09:49, 10/12/2025] Fred: Manda foto
[09:49, 10/12/2025] Tadashi: ia perguntar isso agora Fred
[09:50, 10/12/2025] Tadashi: eu uso qq uma tambe´m, mas prefiro a oral-B e curaprox
[09:50, 10/12/2025] Fred: Blz…mas que caralho de escova e essa?
[09:51, 10/12/2025] Buga: escova comum
[09:51, 10/12/2025] Buga: nada de mais
[09:51, 10/12/2025] Marcelo: 200 conto de imposto???
[09:51, 10/12/2025] Marcelo: Pqp
[09:51, 10/12/2025] Fred: Mas qual cacete
[09:51, 10/12/2025] Marcelo: Faz o L
[09:52, 10/12/2025] Fred: Essa é velha…kkkk
[09:52, 10/12/2025] Fred: Aquafresh
[09:53, 10/12/2025] Buga: nao da pra entender como que os nego fazem os calculos! é mais que o preço das escovas!!!
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Post Relacionado
Tenho esse outro post de quando eu fiquei doido por terem sumido com a escova
https://dicasprobuga2.blogspot.com/2024/05/minhas-escovas-de-dente-nao-sao-mais.html
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Aqui vou contextualizar com uma breve texto que nem faz muito sentido hoje em dia com a evolucao dos geradores de lero lero, mas vamos lá.
História da Escova Aquafresh
A marca Aquafresh foi lançada em 1973 pela Beecham Group no Reino Unido (fundada em 1842 por Thomas Beecham, conhecida por remédios patenteados), inicialmente como um creme dental inovador com listras azuis e brancas, destacando frescor e proteção contra cáries. Não há um inventor individual creditado; o desenvolvimento ocorreu nos laboratórios da empresa como parte de avanços no cuidado oral. Rapidamente, a linha expandiu para incluir escovas de dentes, com designs ergonômicos, cerdas macias e tecnologias para limpeza eficiente, como zonas flexíveis para gengivas sensíveis. Essa inovação rapidamente cativou consumidores globais, levando à expansão para escovas de dentes nos anos seguintes. As escovas Aquafresh foram projetadas com ergonomia em mente, incorporando zonas flexíveis para reduzir pressão nas gengivas, cerdas arredondadas para evitar danos e variantes para diferentes idades, como modelos infantis com Milk Teeth para dentes de leite algo que nunca vi ou tinha ouvido falar, escova de criança aqui em casa a gente usou as jaderfrog por um bom tempo até uma vez que reclamei de uma pasta deles daquelas liquidas que caiu no chao e estraçalhou a 'tampa' e mandaram eu catar coquinho que tava tudo bem com a embalagem/projeto/lote e que eu tava de golpe querendo pasta de graça! ==> fui procurar sobre o caso e não achei nada, se pans nao era jaderfrog. Curaprox nao era que essa ai entrou na modinha nos ultimos anos.
Globalmente, a propriedade mudou ao longo dos anos: Em 1989, a Beecham se fundiu com a SmithKline para formar a SmithKline Beecham. Em 2000, essa empresa se uniu à Glaxo Wellcome, criando a GlaxoSmithKline (GSK), que expandiu a distribuição mundial da Aquafresh para dezenas de países, com manufatura em fábricas na Europa, Ásia e Américas. As ultimas que eu comprei já eram da GSK, antes disso nao consegui lembrar quem fabricava/importava/vendia por aqui, mas nunca tinha tido problema.
A Aquafresh no Brasil: Chegada e Expansão
A Aquafresh começou a ser comercializada no Brasil entre o final dos anos 1970 e início dos anos 1980, chegando via subsidiárias locais da Beecham Group. Durante décadas, a marca esteve presente nas prateleiras de farmácias e drogarias brasileiras, disputando espaço com os grandes nomes do mercado. No período entre 2008 e 2011, o mercado brasileiro de escovas de dentes era absolutamente robusto: consumíamos cerca de 323 milhões de unidades por ano, com uma taxa média de reposição de duas meses por escova. Isso significava um consumo per capita de 1,7 escovas por pessoa ao ano. O mercado crescia consistentemente em torno de 9% ao ano, segundo dados da FIPE (Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas), dividido entre segmentos Premium (142 milhões de unidades) e Super Premium (74 milhões de unidades).
Mesmo assim, a Aquafresh nunca conquistou uma participação relevante nesse mercado. Colgate era e continua sendo o líder absoluto, enquanto Oral-B (da Procter & Gamble) ocupava posição de forte concorrente. A Aquafresh ficava sempre na terceira fila, competindo em preço (as escovas giravam em torno de R$ 7,00) mas nunca conseguindo ganhar significativamente mais espaço nas gôndolas. Era um produto de qualidade, sim, mas que não conseguia se diferenciar o suficiente para justificar preferência dos consumidores brasileiros.
Em 2000, essa empresa se uniu à Glaxo Wellcome, criando a GlaxoSmithKline (GSK), que expandiu a distribuição mundial da Aquafresh para dezenas de países, com manufatura em fábricas na Europa, Ásia e Américas. As últimas que eu comprei já eram da GSK. Antes disso não consegui lembrar quem fabricava/importava/vendia por aqui, mas nunca tinha tido problema. A qualidade era consistente, o produto estava sempre disponível nas principais drogarias, e pessoalmente eu era um usuário satisfeito da marca.
A Virada: O Spin-off da Haleon e o Fim da Aquafresh no Brasil
Em 2022, a divisão de saúde do consumidor da GSK foi separada para formar a Haleon, uma empresa independente listada na bolsa de Londres, que agora gerencia a produção e venda da marca, incluindo escovas de dentes em mercados como EUA, Reino Unido e África do Sul. Aqui que resolveram me afetar! Foi justamente nesse momento que a Aquafresh desapareceu das prateleiras brasileiras.
A decisão da Haleon em descontinuar a Aquafresh no Brasil refletiu uma estratégia clara de otimização de portfólio. A Haleon, como líder global em OTC (over-the-counter) com participação de 5,9% no mercado mundial, precisava focar seus investimentos nas marcas mais rentáveis e com maior volume. Sensodyne, Advil, Centrum — essas eram suas prioridades. A Aquafresh, apesar de história respeitável, simplesmente não gerava o retorno necessário em um mercado como o brasileiro, onde já enfrentava concorrência consolidada e onde nunca havia conquistado market share significativo.
O mercado OTC brasileiro em 2024 movimenta aproximadamente R$ 90 bilhões, com projeção de alcançar R$ 130 bilhões até 2026. Nesse contexto de bilhões em jogo, uma marca de escova de dentes com participação marginal se torna facilmente descartável para uma empresa multinacional buscando maximizar lucros. Desde 2022, não é mais comercializado nada com a marca Aquafresh no Brasil — nem escovas, nem cremes dentais, nada.
| Ano | Evento Principal | Impacto Global | Impacto no Brasil |
|---|---|---|---|
| 1973 | Lançamento pela Beecham Group | Introdução de creme dental listrado; expansão para escovas | Chegada inicial via importação |
| 1989 | Fusão com SmithKline | Formação de SmithKline Beecham; maior distribuição | Ajustes em marketing local |
| 2000 | Fusão com Glaxo Wellcome | Criação da GSK; investimentos em R&D | Produção ou parcerias locais pela GSK Brasil |
| 2008-2011 | Pico do mercado brasileiro de higiene oral | Mercado crescia 9% ao ano; 323M unidades/ano consumidas | Aquafresh presente mas com participação marginal |
| 2022 | Spin-off para Haleon | Foco em saúde do consumidor independente | Manutenção de disponibilidade, com possíveis atualizações de portfólio |
| 2022+ | Descontinuação no Brasil | Haleon reestrutura portfolio global | Aquafresh sai completamente do mercado brasileiro |
Links que devem estar todos fora do ar daqui um tempo:
- Aquafresh - Wikipedia
- All About Aquafresh: Aquafresh Throughout the Years
- AQUAFRESH - Mundo Das Marcas
- MARCAS FAMOSAS: A HISTÓRIA DA AQUAFRESH
- Escova de dente aquafresh saiu de linha? Entenda
- Plano de Marketing: “Lançamento Aquafresh Double-Action”